核心提示：讯：蚂蚁斗大象背后的商业教案 俗话说得好：常在河边走，哪能不湿鞋。拥有众多专利的苹果公司，在诉讼案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陆销售火爆的iPad，却让苹果公司惹上了侵权官司。iPad商标侵权纠纷案还没有最终结果，又出现了林书豪域名被抢注、FACEBOOK疯狂注册中文商标以及飞人乔丹状告...
讯：“蚂蚁斗大象”背后的商业教案俗话说得好：常在河边走，哪能不湿鞋。拥有众多专利的苹果公司，在诉讼案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陆销售火爆的iPad，却让苹果公司惹上了侵权官司。iPad商标侵权纠纷案还没有最终结果，又出现了林书豪域名被抢注、FACEBOOK疯狂注册中文商标以及“飞人”乔丹状告中国的乔丹体育(微博)涉嫌侵犯其姓名权。这些纠纷对于普通消费者来说，看的是热闹。但对众多企业而言，则是一份活生生的商业教案，值得品味。我们不妨来分析一下如“大象”的苹果和似“蚂蚁”深圳唯冠(微博)的战术PK，或有启发。
苹果的战术
＞＞隐身
当初在与英国IP公司签约转让iPad商标权时，台北唯冠肯定没想到这份合约背后的真正买家，是如大象一般实力雄厚的苹果公司。
在这份合约中，台北唯冠以3.5万英镑的价格和IP公司达成了一致。随后没多久，IP公司就以10英镑的象征价将iPad的商标权转让给了苹果美国公司。
但台湾唯冠的子公司深圳唯冠咽不下这口气，很快亮明态度：iPad中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的转让协议中，深圳唯冠才是iPad商标权在中国内地的拥有者。
中国网络法律网首席法律顾问、中国政法大学知识产权中心研究员赵占领对记者说，苹果通过IP公司购买iPad商标，很多大企业都会采取这种策略，因为如果其亲自出面，卖家往往会坐地起价。
＞＞强硬
一个爱表露自己的人不可怕，可怕的往往是沉默的人。
苹果公司在这场战争中，站出来亮明态度的次数很少，仅有两次，任凭深圳唯冠使尽各种招数叫破嗓子，苹果公司依然很少发言。但是，该给法院递诉状时却毫不手软，以此来向深圳唯冠证明，自己并不怕撕破脸。
面对一个实力强大的对手，对方的沉默和强硬，很容易让看起来弱小的一方露出底牌。深圳唯冠的索赔额被风传从最初的100亿元降至20亿元。
＞＞拖延
尽管深圳唯冠一直认为苹果侵权在先，但是最先向法院递出诉状的却是苹果公司。而且一审被判败诉后，苹果继续上诉。
“苹果这么做的目的无非一个——拖延时间。”赵占领说，“这让人联想到了另外一个跨国公司侵犯国内企业知识产权的案例，中易中标诉微软(微博)中文字库侵权和郑码输入法专利侵权一案中，微软公司就是成功使用拖延战术，为自己争取有利时机。”
赵占领表示，苹果的拖延也有目的，即逐步降低深圳唯冠的心理预期，同时为自己赢得和解的时间。
添加到百度搜藏